星巴克这次对三大王牌品类产品的“高调”降价，并非躬身入局价格战，而是通过对外宣称“下午非咖”——用降价吸引注意力，引导消费者加深“非咖”场景的心智，进而构建一个“更轻松的下午茶空间”新选择。

大家都认为现在的市场环境越来越差，于是大家都开始了价格战。你便宜，我比你更便宜！ 如果9块9包邮还能挣钱，那么，是谁吃了亏呢？ 是看起来赚到了便宜的消费者？还是看起来吃了亏的生产商？或者是看起来吃了最大亏的零售商？ 每一个价格战背后的故事不尽相同，但是如果价格战长期持续 ...

随着大模型、智能搜索、AI等技术在企业营销领域的广泛应用，企业获取信息的方式正在发生根本性变革，GEO（生成引擎优化）营销迅速成为ToB营销人的全新“战场”。 一、GEO营销是什么？ GEO，全称为生成引擎优化（Generative Engine Optimization），是在AI生成内容成为主流的趋势下，优化企业内容以适应 ...

中国零售业在2024年正处于一个关键的转折点，这一阶段被定义为“性价比时代”。经济增长的放缓和消费回归理性，让消费者变得更加谨慎，他们的消费信心需要得到提振。这种背景下，消费者对于价格和质量的考量变得更加细致，他们既追求高品质的生活，又对价格保持着高度的敏感性。这推动 ...

在 AI 时代，读书还有什么价值？ 这是我今年时常思考的问题。毕竟，当我们习惯了随时随地向 AI 提问、获取答案，读书似乎成了一种慢而低效的获取信息方式。 我认为，读书的最大价值在于建立自己的知识体系。这个体系不是简单的知识堆砌，而是能够帮你建立提出问题、分析问题、解决问题的 ...

没有人会否认，DeepSeek、豆包、Kimi等AI平台，实际上已经攫取了无与伦比的互联网流量。 1 危险，危险，危险！ AIGC平台越来越好用，搜索引擎的日子就越来越难。曾经属于搜索引擎的海量流量，绝大部分都会转到AIGC平台上。 这也是没有人会否认的必然趋势。 据《华尔街日报》的文章，人工智能 ...

信息流类广告投放（私有RTB竞价），也是如此，堆广告基建是每个优化师必备操作。简单讲，因为广告投放冷启动时，在圈定人群之内的精选（精排）具有一定的随机性，加上监督学习导致的马太效应，每个广告能否起量（能投出效果）就具有不小的偶然性。因此，为了搏广告起量的概率，成熟的 ...

2024 年抖音电商货架场景的GMV实现了同比 86% 的增长。特别是在今年双11大促期间，货架电商GMV在大盘中的占比已近乎半数。由此可见，抖音电商货架场展现出广阔的生意拓展空间，另外货架电商有更低的运营成本， 对于中小商家来说，2025年是双场布局的绝佳时机。

“我觉得有些职位不是要来的，我到今天这个职位从来没有要过，都是自己一点一点爬上来的。” ——华盛轮胎 张静 这是生意叙事第四期的对谈，采访对象是我用「生意叙事」方法辅佐的企业二代接班人。 这两年我接触的老牌企业，都到了二代接班的行业转型节点。二代接班之后，通常会把很新 ...

2024年的日历已翻过一半，抖音以内容与电商的双重优势，维持稳定成长。 飞瓜数据 出品《2024上半年抖音内容与电商数据报告》，从 内容热门类型与趋势、创作者表现、电商带货复盘、平台特色布局 等维度全面剖析抖音平台上半年各项表现，洞察抖音市场发展趋势，找到2024年下半年营销、销售 ...

一、项目背景 每一年的618就是钱包和理智疯狂battle的时节 准备下单，优惠券凑到眼花，满减算到破防 不仅要拼脑力、拼手速，还得蹲低价 买厨卫电器是最复杂的事，价格是最不应该复杂的事 让买厨卫大家电在下单时 ，每一单都简单 这不仅是用户的心声，更是客户此次想要传递的核心信息 因此 ...

圣农集团是传统的农业产业链巨头，是一个典型的2B企业，在进军2C业务之前已经是百亿级体量。 在2020年决定启动第二曲线、打造2C品牌后，用了3年时间从0做到了30亿。 在未接触这个案例之前，我觉得它是靠2B的产业链优势做成 ...